Нейминг и слоганы
Нейминг — это разработка названия для компании или торговой марки (от англ. name – «имя»). Это первый шаг на пути создания бренда. Имя компании должно быть звучным, легко произносимым, запоминающимся, а, главное, уникальным. Кроме того, название должно говорить о роде деятельности фирмы и привлекать к себе внимание конкретной целевой аудитории.
Слоган — это рекламный девиз или призыв к действию. Это короткая, оригинальная и запоминающаяся фраза. В переводе с гаэльского языка слово означает «боевой клич», а сам термин пришёл к нам от американских рекламистов. Слоган создаётся для рекламирования фирмы или товара, а также для создания имиджа компании. Используется для увеличения продаж и для привлечения внимания потенциальных клиентов. Слоган – объект авторского права, и его можно зарегистрировать как товарный знак.
Виды слоганов
Слоганы могут отличаться по целевой направленности. Например, имиджевый (слоган фирмы) для компании должен показать направление деятельности и её достоинства. Обычно он имеет серьёзные интонации.
Слоган для товара фирмы в нескольких словах должен выразить уникальное товарное предложение, вызвать любопытство и желание приобрести его. Он называется рекламным. Рекламный слоган часто содержит в себе рифму или игру слов, привлекая внимание и интерес к товару или услуге. Рифмованый слоган носит название рифмоган. Например, «У МММ нет проблем».
По структуре слоганы разделяют на три типа: связанные, привязанные и свободные.
Первый тип содержит в себе название товара и неотделим от него. Например, «Всегда Coca-Cola». К связанным относятся также прямые лозунги, в которых имеется обращение к потенциальному клиенту и призыв к действию: «Не тормози – сникерсни!»
Привязанные слоганы соотносятся с названием как ритмически, так и фонетически. Его можно оторвать от названия, но тогда его станет трудно понимать: «Wella. Вы великолепны!»
Свободные слоганы самодостаточны и не зависят от названия: «Найдётся всё» (Яндекс).
Как придумать слоган фирмы?
Перед тем, как придумать слоган фирмы, стоит изучить не только сам предмет рекламы, но и целевую аудиторию продукции. Если товар новый и ещё неизвестный, необходим максимально информативный призыв. Для повышения продаж раскрученного бренда стоит применить противопоставление данного товара обычному. Нужно исследовать рекламируемый товар, выявить его сильные стороны и выгодно их подчеркнуть одной короткой фразой.
Для того чтобы придумать слоган фирмы необходимо провести анализ информации, а также поиск самой формы. Эта творческая работа опирается на несколько принципов: краткость, точность, понятность, оригинальность, запоминаемость, уникальность.
Правильно созданные слоганы надолго остаются в памяти, вызывая в подсознании потенциальных клиентов яркие эмоции и побуждая их купить рекламируемый товар. Наша фирма гарантирует качественное создание слогана Вашей компании за доступную цену и за короткое время.